美國網絡廣告 美國的在線內容發行商協會OPA（Online Publishers Association）稱，儘管近期幾次調研結果給在線廣告狀況蒙上了一層陰影，但協會成員卻看到，與去年同期相比，這些公司的銷售額還是平均增長了34%。 美國在線內容發行商協會一位常務董事說："行業範圍內的互聯網廣告銷售數位掩蓋了我們所看到的一種重要傾向，這種傾向表明，廣告商正在為他們的在線廣告極力尋找名牌媒體網站。廣告商開始認識到，高質量的內容網站以及它們良好的編輯環境和忠誠的觀眾為廣告媒體投入提供了豐厚的回報。" 最近數月，網路內容發行商協會試圖將其成員中的知名品牌，包括雅虎和微軟在線服務等門戶網站，從其他在線廣告商中區分出來。該團體公佈的一份報告，詳細說明了Web 品牌的力量。 美國在線內容發行商協會的成員包括 NYTimes.com 公司、Slate.com公司、華爾街在線雜誌和 USAToday.com 網站。上述數位是對該協會成員進行的一次調查後得出的。 網絡廣告再度成為“眼球經濟”的寵兒。與傳統廣告相比，網絡廣告價格低廉、服務多樣、效果顯著，並且調查顯示，美國人上網時間遠比看電視時間長。 美國網絡廣告收入前兩年持續下滑，在各大網站積極採取應對措施後，如今很多企業再次將大量廣告預算投入其中。在2002年下降18%之後，2003年全美網絡廣告收入預計增長12%，達到66億美元。 根據尼爾森網絡評級公司的調查，一些傳統的廣告大戶如麥當勞、通用汽車等都增加了對網絡廣告的投放，在全美最大的25家網絡廣告客戶中，美國頂級大公司所佔比重由2000年的20%上升到44%。在今年4月10日召開的一次全美廣告業會議中，麥當勞公司就宣布了將巨額廣告投入從電視轉向網絡的決定。該公司的一位負責人表示，該決定完全取決於消費者，如果消費者不再守在電視旁而以網上沖浪取而代之，那麼公司的廣告策略也將做出及時調整。 另一家公司的調查結果顯示，在經歷了2002年的波谷之後，網絡廣告在2003年開始回升，預計到2005年網絡廣告收入將恢復到網絡繁榮期水平，達到80多億美元。 2003 年4月，“雅虎”、“雙擊”和“紐約時代數字”等知名網站公布的季度收入都高於市場預期，只有遭受聯邦政府調查的“美國在線─時代華納”一季度廣告收入下滑42%，但該網站仍預計今年廣告收入會比去年多。 最近出版的美國《商業周刊》撰文指出，在前兩年網絡廣告接連下滑後，美國各大網站紛紛採取應對措施，以迎合傳統廣告客戶的不同需要。很多網站都開始注重修煉“內功”，不僅增強網絡廣告的科技含量，設立專門的客戶服務機構，甚至還開發出功能強大的軟件工具，用來幫助廣告客戶分析受眾情況及檢測廣告投放的實際效果。此外，一些平面媒體如《華爾街時報》、《紐約時報》旗下的網站，還推出類似報紙整版廣告類型的網絡廣告，將整個瀏覽頁面全部提供給一家廣告客戶。在今年一月，可口可樂公司將自己的廣告在MSN的主頁上平舖了一個星期，獲得了100萬人次登陸可口可樂企業網站的瀏覽量。 網絡廣告費用在過去兩年間下降60%，也是網絡廣告再度稱雄“眼球經濟”的原因之一。特別是為廣告客戶提供付費搜索的GOOGLE、MSN以及雅虎，都從中獲得了巨大收益，預計該業務收入在今年將佔網站全部廣告收入的1／3。 在美國，廣告客戶為瀏覽者每次點擊其網絡廣告內容而支付給網站的平均費用為35美分，而其支付給電話黃頁公司的廣告費用平均到每名受眾頭上卻需要1美元。據報道，三星集團負責市場戰略的高層人士估算，獲得1000名美國受眾的成本，網絡廣告是電視廣告的1／50，該公司網絡廣告在其全部廣告預算中的比重也從2001年的1%上升到目前的10%。 目前，很多公司已經意識到網絡廣告在吸引注意力、提升關注度等方面的巨大優勢，紛紛借助此種廣告形式來推廣自己的品牌。據報道，一家名為“ING”的荷蘭金融服務公司同時在電視、報紙和網絡上做廣告，“SMARTMONEY”和“FOOL”兩家財經新聞網將英文單詞中的“ing”詞尾全部換成黃色，以與ING公司的黃色企業標識相匹配。這樣具有創造性的廣告形式收到了異想不到的效果，根據ING公司的調查，35%看到該公司網絡廣告的被調查者都計劃採用他們公司的服務。今年，該公司投入網絡營銷的預算開支比重比2001的5%提高了10個百分點。 也有分析認為，目前網絡廣告再度受寵的另一大原因是，傳統的廣告客戶開始意識到，他們的目標顧客群越來越喜歡在互聯網上消磨時間。 根據一項調查顯示，在美國，經常在網上沖浪的人每周看電視的累計時間為10個小時，比不上網者的看電視時間少了36%，而目前美國人每周平均上網時間為11.1個小時，比2000年的9.4個小時上升了18.1%。 網路分類廣告 在網路廣告發展過程中後來居上的分類資訊廣告，受益於傳統媒體分類廣告曾有的無比的光輝，利用現今最流行的越來越大眾化的網路工具，對傳統的廣告形式重新做了詮釋，使其既有傳統分類廣告的資訊管理科學實用的特點，也有了新型的網路廣告所獨有的靈活互動的功能，它會使您的每一份廣告投入都帶來意想不到的回報。 網路分類廣告是一種全新的網路廣告服務形式，主要滿足企事業單位和個人在互聯網上發佈各類資訊的需求，為廣大網友提供豐富、實用、廣泛、真實的資訊資源。 在網路廣告的各種形式中，網路分類資訊的表現可謂後發制人。根據網路廣告權威調查機構--美國互動式廣告局 ( IAB ) 的統計，在線分類廣告收入從 2000 年頭 6 個月的2.05億美元增加到2003年同期的 5.64 億美元，增幅為176%。與此同時，整個網路廣告市場在經歷了兩年的強勁增長之後首次出現了7.8%的下滑。分類廣告之所以能夠迅速發展，是因為它在網上獲得了完美的應用，" Forrester 研究公司高級分析師吉姆 在分析這一現象是說，"如果人們要在成千上萬的分類廣告中找到他們需要的東西，在報紙上的難度是可想而知的。網路的搜尋功能就完全可以解決這些麻煩事。 傳統報紙分類資訊的曾有過無比的光輝。美國整個報紙廣告業的年收入為600億美元，而其中報紙每年在分類廣告上的收入為 200 億美元，足足佔到整個市場份額的三分之一。而網路分類廣告比報紙廣告又擁有許多明顯的優勢，從這個角度看，網路分類廣告的確非常有市場潛力。 網路廣告的成長性 -Jupiter Research: 全球網路廣告收入將由1999 年的 43 億美元，成長到2005 年的 280 億美元。美國網路廣告營收將於 2003 年超越有線電視，成為僅次於無線電視的第二大媒體。 -eMarketer: 美國網路廣告收入將於2003 年成長至175億美元，並佔企業廣告支出的6.5%。 -Goldman Sachs: 亞洲地區網路廣告市場於 2001年將成長到14.5 億美元，並佔企業廣告支出的5% 。 如果看美國市場，則今年第一季網路廣告有一九•五三億美元規模，比去年同期成長一八二％。
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